日前,“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”(World Brand Lab)在北京揭曉2024“中國500最具價(jià)值品牌”調(diào)研結(jié)果。國民調(diào)味料品牌——廚邦,以232.39億元品牌價(jià)值位列榜單第366位。相比去年175.32億元、第381位的成績,今年廚邦品牌在榜單內(nèi)共排名提升15位,品牌價(jià)值提升約57億元。
這已是廚邦連續(xù)5次上榜“中國500最具價(jià)值品牌”榜單。2020年廚邦以106.51億元首次登榜,5年時(shí)間過去,廚邦的品牌價(jià)值已經(jīng)翻了一番有余,成為快速增長的中國品牌之一。
在8000多個(gè)品牌中入選前列
世界品牌實(shí)驗(yàn)室是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評(píng)機(jī)構(gòu)。該實(shí)驗(yàn)室從多個(gè)中國流行品牌中,篩選出一批品牌前列陣容。
依據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)與方法,衡量品牌價(jià)值從三個(gè)評(píng)估維度入手,分別是三年內(nèi)的平均業(yè)務(wù)收益、品牌附加值指數(shù)和品牌強(qiáng)度系數(shù)。
其中品牌附加指數(shù)包括產(chǎn)品服務(wù)、創(chuàng)新能力和ESG表現(xiàn)(環(huán)境、社會(huì)和治理行為)等6項(xiàng)指標(biāo);品牌強(qiáng)度系數(shù)包含品牌領(lǐng)導(dǎo)力、互動(dòng)力、品牌趨勢(shì)和穩(wěn)定性等7項(xiàng)系數(shù)。
廚邦在評(píng)估環(huán)節(jié)三個(gè)大類13個(gè)小類的考核中都表現(xiàn)優(yōu)異,經(jīng)歷重重篩選與考核,以搶眼的表現(xiàn)交出一份滿意答卷。世界品牌實(shí)驗(yàn)室通過科學(xué)精密的計(jì)算得出:2024年廚邦品牌價(jià)值急速攀升,現(xiàn)值高達(dá)232.39億元。
品牌價(jià)值靠實(shí)力
在中國調(diào)味品行業(yè),廚邦早已躋身一線品牌陣營,在2024年中國品牌力指數(shù)SM(C-BPI?)評(píng)比中,醬油品類、蠔油品類均躋身前三。驕人的業(yè)績體現(xiàn)了廚邦的品牌領(lǐng)導(dǎo)力。
在終端消費(fèi)市場,“廚邦味道”家喻戶曉。一提起廚邦,人們馬上會(huì)想到它的綠格子包裝,生動(dòng)的品牌印象成為記憶點(diǎn),成為廚邦擁有市場話語權(quán)與競爭力的前提。廚邦緊密貼合用戶訴求,將調(diào)味品的鮮美口感與樹立科學(xué)的家庭觀念融合,成功塑造了有溫度、有內(nèi)涵的品牌形象。
美味傳承者與公益踐行者
傳承與創(chuàng)新是廚邦不變的追求,廚邦品牌相繼獲得“中華老字號(hào)”等榮譽(yù)稱號(hào),被納入廣東省博士后創(chuàng)新實(shí)踐基地、中山市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目保護(hù)單位等。
作為上市公司中炬高新的全資子公司,美味鮮積極履行社會(huì)責(zé)任,多年來積極支持中山市“慈善萬人行”活動(dòng)、解困互助等社會(huì)公益事業(yè)。同時(shí)品牌全球化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn),立志成為全球調(diào)味品的領(lǐng)航者,將品牌文化和美味傳遞世界各地,讓更多人享受到地道美味的魅力。
“再造一個(gè)新廚邦”
2023 年起,廚邦品牌開啟了發(fā)展新征程,一個(gè)涵蓋新團(tuán)隊(duì)、新戰(zhàn)略和新文化等多種內(nèi)涵的“新廚邦”出現(xiàn)在大眾視野。
通過營銷變革、研發(fā)創(chuàng)新等多項(xiàng)舉措,力爭進(jìn)入世界調(diào)味品領(lǐng)先行列,為全球消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的調(diào)味產(chǎn)品,持續(xù)聚焦醬油、雞精粉等主銷產(chǎn)品,同時(shí)開發(fā)潛力產(chǎn)品,兼顧蠔油、醬、料酒、醋等10 多個(gè)品類,“廚邦領(lǐng)鮮家族”持續(xù)為萬千家庭帶來鮮活的產(chǎn)品力?!皽p鹽不減鮮”的廚邦減鹽30%特級(jí)生抽、“簡單不減鮮”的廚邦零添加特級(jí)鮮生抽、“手工釀造技藝傳承”的廚邦香醋、廚邦零添加鎮(zhèn)江陳醋,多款新品成功定位于消費(fèi)者的舌尖和心尖。隨著多品類優(yōu)化組合,廚邦領(lǐng)鮮家族的品牌印象將逐漸升級(jí),品牌認(rèn)知得到全新詮釋。
當(dāng)下,在戰(zhàn)略管理體系、價(jià)值管理體系、人力資源管理體系、EHS管理體系、數(shù)字化管理體系的五位一體體系支持下,廚邦在“再造元年”之時(shí),實(shí)現(xiàn)了連續(xù)上榜“中國500最具價(jià)值品牌”的重要目標(biāo)。
未來,廚邦將滿載著全新發(fā)展的空間與實(shí)力,憑借其深厚的百年歷史底蘊(yùn)和現(xiàn)代品牌的價(jià)值力與影響力,為市場帶來十足的“鮮”活力!